فیلم Brexit: The Uncivil War محصول سال ۲۰۱۹، یک بازآفرینی‌ درخشان از جالب‌ترین اتفاق سیاسی قرن بیست‌ویکم است؛ اثری که نه‌تنها داستان واقعی رفراندوم خروج بریتانیا از اتحادیۀ اروپا (Brexit) را روایت می‌کند، بلکه نگاهی دقیق و تحلیلی به قدرت داده، استراتژی، و تأثیر تبلیغات هدفمند بر تصمیم‌گیری جمعی دارد.

در این فیلم، بندیکت کامبربچ (Benedict Cumberbatch) در نقش دومنیک کامینگز (Dominic Cummings)، استراتژیست و مغز متفکر پشت کمپین Vote Leave بازی می‌کند؛ مردی که با ذهنی تیزبین، جسور و گاهی جنجالی، توانست یکی از بزرگ‌ترین تصمیم‌های سیاسی تاریخ مدرن را شکل دهد. کارگردانی اثر را توبی هینز (Toby Haynes) برعهده دارد و فیلم با ترکیب هوشمندانه‌ای از درام و واقعیت، فضای سیاسی و رسانه‌ای بریتانیا را در سال‌های پیش از ۲۰۱۶ به تصویر می‌کشد.

داستان فیلم از جایی آغاز می‌شود که بریتانیا در آستانۀ تصمیمی بزرگ قرار دارد: ماندن یا خروج از اتحادیۀ اروپا. دومنیک کامینگز مأموریت می‌یابد تا کمپین «Leave» را از شکست حتمی نجات دهد. او با نگاهی متفاوت، تشخیص می‌دهد که در دنیای امروز، پیروزی دیگر در خیابان‌ها و روزنامه‌ها رقم نمی‌خورد، بلکه در داده‌ها، الگوریتم‌ها و احساسات مردم در فضای دیجیتال به‌دست می‌آید.
با همکاری شرکت‌های داده‌کاوی مانند Cambridge Analytica، او توانست پیام‌های هدفمند را برای میلیون‌ها رأی‌دهنده ارسال کند و روایت خروج از اتحادیه را به شعارهایی ساده و احساسی تبدیل نماید: «کنترل را پس بگیرید» (Take Back Control).

اما نقطۀ قوت فیلم در نمایش تضادهاست؛ تضاد میان عقل و احساس، استراتژی و اخلاق، پیروزی و حقیقت. فیلم نشان می‌دهد که چگونه ابزارهای بازاریابی سیاسی می‌توانند افکار عمومی را شکل دهند و مرز میان اقناع و فریب را کمرنگ کنند.

از منظر مدیریتی و استراتژیک، Brexit: The Uncivil War گنجینه‌ای از درس‌هاست:

• اهمیت درک رفتار مخاطب پیش از هر تصمیم تبلیغاتی.

• استفاده هوشمندانه از تحلیل داده‌ها و پیام‌های شخصی‌سازی‌شده.

• شناخت نقاط ضعف سیستم‌های سنتی تصمیم‌گیری.

• و جسارت در بازتعریف چارچوب‌های بازی.

برای هر مدیر، بازاریاب، یا استراتژیستی، تماشای این فیلم ضروری است؛ زیرا نشان می‌دهد در عصر دیجیتال، قدرت واقعی در دستان کسی است که می‌داند چگونه پیام درست را، در زمان درست، به فرد درست برساند.

فیلم با ریتمی تند، گفت‌وگوهای دقیق و بازی درخشان کامبربچ، به تجربه‌ای الهام‌بخش و درعین‌حال هشداردهنده تبدیل می‌شود. Brexit: The Uncivil War نه فقط یک فیلم سیاسی، بلکه کلاس درسی زنده از مدیریت بحران، تصمیم‌سازی و ارتباط مؤثر است؛ روایتی از مردی که نشان داد «جهان را می‌توان با یک پیام ساده تغییر داد.»